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Mytraffic, start-up française spécialisée dans l’analyse de flux piétons et véhicules pour le commerce physique, lève 3 millions d’euros auprès de Pierre Kosciusko-Morizet, qui rejoint au board les investisseurs historiques tel que l’entrepreneur Alexandre Mars. Déjà présent dans 4 pays et comptant plus de 200 clients, Mytraffic entend poursuivre son développement international et vise le leadership européen sur son marché.
La technologie de Mytraffic s’appuie sur l’analyse statistique de données de géolocalisation et de comptages réels, permettant de connaître le nombre de passants d’une rue, d’un tronçon de rue ou d’une adresse, par semaine, par jour ou par tranche horaire.
L’entreprise intervient auprès de quatre types d’acteurs :
• Des villes qui veulent renforcer l’attractivité commerciale de leur centre-ville : déjà une trentaine de municipalités dont Arras, Troyes, St Malo, Strasbourg.
Exemples d’applications : connaître la fréquentation précise grâce à des cartes de chaleur et se comparer avec des villes de taille similaire, mesurer les effets d’aménagements urbains type piétonisation (avant/après), déterminer les zones optimales pour l’implantation de nouveaux commerces, adapter les horaires d’ouverture aux flux.
• Des enseignes (Etam, Le Pain Quotidien, Club Med, Manpower, Starbucks…) qui veulent rationaliser leurs décisions en matière d’emplacement, optimiser leurs horaires d’ouverture ou évaluer le prix optimal de loyer.
Exemple d’application : pour une enseigne de restauration, connaître les sites les plus fréquentés entre 12h et 14h, à quelques mètres près, afin de choisir le meilleur emplacement.
• Des commerces indépendants, qui peuvent gratuitement, via la plateforme monlocalcommercial.fr, déterminer la meilleure zone de chalandise pour s’implanter, en fonction de leurs besoins ou de l’emplacement de leurs concurrents.
• Des professionnels de l’immobilier commercial (foncières, promoteurs, brokers…), qui souhaitent déterminer la valeur des immeubles et le niveau des loyers en les corrélant au plus juste à l’évolution du trafic et donc au potentiel commercial de l’emplacement.
Focus 1 : l’aide à la décision pour faire le choix (vital) de l’emplacement commercial.
Mytraffic est né d’un constat simple : sur les 20 000 fermetures annuelles de commerces en France, une part importante n’est pas le fait d’une gestion défaillante mais simplement d’un mauvais choix d’emplacement. Or, si la localisation constitue le facteur le plus stratégique, elle n’a jamais fait l’objet d’une approche scientifique : les enseignes ne disposaient jusque-là d’aucune donnée fiable et exhaustive pour choisir de leur implantation . Elles s’en remettaient le plus souvent à une approche empirique fondée sur l’expérience, l’intuition ou le mimétisme.
Mytraffic est la première solution à fournir au commerce physique des données aussi précises sur les flux de passants, en s’appuyant notamment sur les données de géolocalisation récoltées par les applications mobiles, exploitées sous une forme statistique. Elle détermine combien de personnes passent devant une adresse commerciale donnée, à un horaire donné, partout en France. Ce qui permet aux enseignes de déterminer l’implantation idéale d’un magasin et/ou de construire une stratégie d’implantation globale à l’échelle d’une ville ou d’une métropole.
Ce faisant, Mytraffic offre au commerce physique des armes similaires à celles dont disposent les sites d’e-commerce, capables de mesurer en temps réel les flux et les audiences.
Mytraffic a investi dans plus de 50 000 heures en recherche et développement pour produire des algorithmes permettant de traiter des données GPS. Cette approche a ensuite été affinée en comparant les résultats de ces algorithmes à des sondages réalisés in-situ, dans les rues, pour obtenir in fine les informations les plus précises et les plus fiables du marché.
Mytraffic poursuit ses développements sur son produit qui intégrera dès janvier prochain l’analyse des flux de véhicules, mais également à l’international, puisque sa plateforme sera accessible dans au moins 6 européens dès le premier semestre 2020.
Exemple : Pitaya
La société bordelaise Pitaya, qui propose une restauration sur le pouce inspiré de la « street food » thaïlandaise est très dépendante des flux de visiteurs aux horaires de déjeuner. Le partenariat noué avec Mytraffic lui a permis d’identifier les meilleurs emplacements pour cibler les flux réels de visiteurs, avec un potentiel commercial pour cette enseigne (notamment sur le créneau 12-14h en semaine). Ce service est désormais proposé à l’ensemble des franchisés de ce réseau déjà fort de 40 magasins.
Focus 2 : comment l’analyse des flux aide les villes à revitaliser leur centre
Mytraffic s’inscrit dans un mouvement national de revitalisation des centres-villes, porté notamment par le programme national « Action Cœur de ville » lancé par le gouvernement en 2018 en faveur de 222 villes moyennes et doté de 5 milliards d’euros.
La conviction de Mytraffic est que la donnée représente un levier puissant – et très peu exploité jusqu’à présent – pour lutter contre la désertification des centres-villes, durement affectés depuis 40 ans par la double concurrence des zones commerciales périphérique et l’essor du e-commerce.
Mytraffic propose un mapping complet des flux piétons - et bientôt véhicules- à l’échelle d’un quartier, d’une ville ou d’une agglomération, en fonction des jours de la semaine, des heures et des saisons.
Cela permet aux collectivités :
- de redessiner leurs centres-villes et leur stratégie de développement commercial : définition des zones à potentiel, optimisation des horaires d’ouverture des commerces, redéfinition du mix de commerces.
- de se « benchmarker » avec des villes de taille comparable en France, et aussi à l’étranger puisque Mytraffic poursuit son internationalisation (déjà 4 pays européens couverts).
- de mesurer très précisément les effets de leur politique d’aménagement - piétonisation, plans de circulation automobile, plan de transports collectifs, implantation d’équipements ou services publics, éclairage, végétalisation etc.
- d’évaluer l’impact, positif ou négatif, des événements ponctuels : foires, festivals, travaux, manifestations.
- de fournir une aide concrète aux commerçants indépendants en partageant avec eux les résultats des analyses et en les aidant dans leur choix d’implantation.
Mytraffic travaille déjà avec une trentaine de municipalités dont Arras, Troyes, St Malo, Strasbourg.
Exemple : Arras
En 2018, Mytraffic a travaillé avec la ville d’Arras, pour mettre en place 24 points de mesure des flux piétons en centre-ville, afin de cartographier les flux de passants et déterminer les meilleures zones de chalandise. L’analyse de « carte de chaleur commerciale » des rues et les actions de la municipalité qui en ont découlé ont contribué à faire tomber le taux de vacance commerciale de la ville de 17,5% à 8%.
Focus 3 – Mytraffic, l’alliance d’entrepreneurs à succès
Pierre Kosciusko-Morizet, associé du fonds Kernel
Pierre Kosciusko-Morizet est un des pionniers du e-commerce en France, co-fondateur et ancien président du site de ventes en ligne PriceMinister. Il fonde avec Pierre Krings (co-fondateur de PriceMinister) le fonds Kernel, qui investit dans des start-ups françaises telles que Doctolib, Yellow Korner ou Traktor.
Il est immédiatement séduit par Mytraffic, dont le business model ressemble à sa première aventure entrepreneuriale. En effet, en 1998, pendant ses études, il crée Visualis, une entreprise de comptage de flux, qui ferme ses portes un an plus tard, du fait d’une technologie insuffisamment mûre. C’est
« grâce » à cet échec qu’il a changé de cap pour créer PriceMinister. Aujourd’hui son engagement pour aider le commerce physique et lui donner les mêmes armes technologiques que le e-commerce est un acte lourd de sens et un retour aux sources.
« Le commerce de proximité n’a pas vocation à être remplacé par le commerce en ligne. Les deux peuvent cohabiter. La croissance qu’a eue Mytraffic jusqu’à maintenant est impressionnante. Ils répondent à un besoin évident, avec un produit évident, et leurs perspectives de croissance sont exceptionnelles ».
Hakim Saadaoui, co-fondateur et CEO de Mytraffic Nommé à moins de trente ans directeur en charge de la stratégie et du business développement d’AREVA Services, cet ancien champion de boxe est passé par la banque d’affaires et le conseil en stratégie. En 2015 il choisit de se lancer dans l’aventure entrepreneuriale, très influencé par l’exemple de son père, immigré tunisien. Il assure la direction opérationnelle de Mytraffic depuis sa création.
Gautier Machelon, co-fondateur et président de MyTraffic Entrepreneur en série de la tech française, il a fondé de nombreuses entreprises, dont la première, Multiposting, créée en 2008, vendue depuis à SAP. Il est membre du réseau Entreprendre et l’un des initiateurs des start-up studios en France. En 2013, il reçoit le prix Ivy du jeune dirigeant technologique.
A propos de Mytraffic :
Mytraffic aide les acteurs du commerce, de l’immobilier et les villes à disposer des meilleures informations possibles pour prendre leurs décisions stratégiques. L’entreprise analyse les données de géolocalisation pour déterminer le volume, la provenance et le profil des flux Piétons ou Véhicules dans un quartier, une rue ou devant une adresse précise. Créée en 2015, Mytraffic est en très forte croissance, compte plus de 200 clients et est déjà présent dans 4 pays.
Source : Communiqué de presse
Les investisseurs et experts de l'opération
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