MediaMath, à l’origine de l’outil de management du marketing digital TerminalOne Marketing Operating System, annonce aujourd’hui l’acquisition de Tactads, fournisseur de technologies de ciblage et d’analytiques fonctionnant sans cookies et cross-device. Intégrées au sein de TerminalOne, ces technologies permettront aux annonceurs de communiquer avec leurs clients et prospects de façon individualisée sur les différents canaux et écrans (mobile, tablette, PC, etc.).
« L’usage de multiples appareils connectés à internet a atteint une masse critique tout comme le challenge pour les annonceurs de cibler sur chacun de leurs écrans ces utilisateurs hyper-connectés » déclare Joe Zawadzki, CEO de MediaMath. « Notre acquisition de Tactads est une des nombreuses réponses que nous apportons afin d’aider nos clients à répondre à ce problème, à améliorer la cohérence de leur marketing et à accroître leur ROI. »
Tactads, une start-up française, a développé des logiciels propriétaires reposant sur des algorithmes sophistiqués pour identifier et associer des appareils connectés en utilisant des méthodes statistiques. Cette technologie ne repose pas sur les cookies, n’utilise pas d’informations permettant une identification personnelle des utilisateurs et respecte les standards de respect de la vie privée en vigueur dans l’industrie.
« Avec l’arrivée du mobile, l’industrie de l’ad tech est en pleine transformation et se voit contrainte de changer son approche de l’engagement et du ciblage des consommateurs. » déclare Romain Gauthier, CEO de Tactads. « Nous nous sommes concentrés sur le développement de solutions respectueuses de la vie privée permettant de cibler efficacement les internautes et d’augmenter les performances marketing – un double objectif que MediaMath partage. Cette acquisition va nous permettre d’offrir notre solution à une échelle globale auprès de clients prestigieux. Nous sommes très heureux de rejoindre les équipes de MediaMath. »
La solution Tactads est une des composantes de la technologie propriétaire ConnectedID, développée par MediaMath pour permettre aux annonceurs d’engager leurs clients sur tous les canaux et écrans à une échelle sans précédent. « En plus d’intégrer les technologies de Tactads, notre offre ConnectedID permettra de réconcilier et d’unifier les signaux de ciblage provenant des entreprises de média, des éditeurs et des annonceurs tout en maintenant un respect strict de la vie privée des utilisateurs. Cela permettra notamment le développement d’une solution d’Optout pour les utilisateurs beaucoup plus robuste que les solutions actuelles qui reposent sur les cookies. » explique Ari Buchalter, COO de MediaMath. « ConnectedID va permettre l’avènement d’un marketing et d’une mesure cross-canal efficace tant attendu par l’industrie. »
ConnectedID devrait être offert en version bêta au T3 2014 comme partie intégrante du système d'exploitation TerminalOne Marketing Operating System™ de MediaMath.
Communiqué de presse, MEDIAMATH
