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Pour se concentrer sur Genealogie.com, le groupe NotreFamille, qui s’est renommé FILAE, cède Cadeaux.com au groupe propriétaire d'Interflora et de Bebloom.
Après avoir cédé le site NotreFamille.com à Bayard en mars, FILAE, qui édite également Genealogie.com, se sépare de Cadeaux.com au profit de la société MyGift (celle-ci appartient à MyFlower, tout comme Interflora et l'e-commerçant BeBloom).
Lancé en 2003, Cadeaux.com revendiquait un chiffre d'affaires de 5,9 millions d'euros en 2014, en croissance de 3,5%. Il emploie 12 collaborateurs, repris par MyGift en même temps que le fonds de commerce du site. "Cadeaux.com est une très belle société, indique Eric Ledroux, DG de MyFlower. Nous connaissons bien sa thématique, les cadeaux, et son métier est très complémentaire au nôtre. En effet, ses acheteurs se font le plus souvent livrer les cadeaux pour les offrir eux-mêmes, plutôt que de les expédier directement aux récipiendaires comme sur les sites d'Interflora et de Bebloom. En outre, sa saisonnalité est également très différente puisque son pic d'activité intervient à Noël, au lieu de la fête des mères et de la St Valentin chez Interflora et Bebloom."
Pas de synergies à prévoir côté offre, d'autant qu'Interflora et Bebloom ont déjà largement entamé leur diversification dans les chocolats, le champagne, les peluches ou les bougies, commercialisés aussi bien en ligne que chez les 5200 fleuristes du réseau. Il s'agira donc surtout de faire croître le site marchand : "Nous allons lui apporter nos compétences e-commerce en matière d'acquisition, de fidélisation, d'expérience utilisateur ou de mobile, qui peuvent encore être développés chez Cadeaux.com", précise Eric Ledroux.
Après avoir accompagné le groupe dans la cession de NotreFamille.com à Bayard, LINKERS (Jérôme LUIS et Nicolas du RIVAU) finalise une deuxième cession pour le groupe en moins de 12 mois.
Les investisseurs et experts de l'opération
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